曾几何时，打工东说念主旅游的相当如故南极北极巴厘岛，如今最一票难求的景点german_sex5，居然成了小米工场。

无人不晓，小米SU7 Ultra上市后，坐窝就成了热搜榜上的钉子户——仅2小时内大定糟塌1万台，短暂完成了全年销售指标。而在另一边，相同玄幻的步地， 是上万东说念主都在抢着抽签去小米工场参不雅，堪比彩票开奖现场。

以致在二手平台上，正本免费的参不雅契机，硬是被炒到了2000元一次，身价直追刀郎的演唱会门票。

乍一听，工场是一个文娱属性极低的景点。“嗅觉从进门初始，就必须穿上厚厚的防尘服，把每个东说念主都酿成门径工场东说念主，澈底断交了你拍照打卡的参透机关。除此之外，很难设想除了机械臂和活水线，还能有什么值得大老远跑一回的东西。”

如今的工场旅游，也曾next level。

“来了就有免费的零食和饮料粗心拿，像小米这样的厂以致还包午餐。参不雅一次，相当于蹭了一顿豪华自助餐。”

一些工场还会对标履行里的景点，详确其事推出一些文娱行为。比如蔚来、小米等智能制造工场会提供免费的科普栽植，西宾从零件到整车的坐褥全过程，还提供模拟装置体验。

或是一些工场的职工会像桌游店DM一样，组织全球作念一些小游戏，难度不高，老练走个进程。主要目的是找个借口，送你点品牌相近礼物。

外面动辄东说念主均200才智体验的DIY式样，在工场也能免费体验。还有专科东说念主士手把手教你，该怎样作念蛋糕、制作啤酒、诡计个性化通顺鞋。 “比千人一面的游乐土有兴味，完事还能揣点东西走。”

“薅成同胞羊毛”的工场游

到底有多爽?

正派全球最近为了抢小米工场参不雅限额束手无策时，殊不知这场抢票大战，早在本年一月初，就也曾在小米汽车的APP里拉开了序幕。

我第一次尝试在APP的社区板块里尝试预约参不雅，如故三月底刷到雷总微博官宣小米工场对外灵通参不雅。

但其时这场行为报名东说念主数整整有4600东说念主，而单场行为只限20东说念主参加。 掐指一算，每场能中签的概率只须0.4%，还不如我去小米楼下蹲点遭受雷军的概率高。

好音书是，四月还有53场行为可以预约。

一些在外地中签的粉丝私费两三千买机票专程飞到北京，也要专程来打卡。由于进厂条件严格，参不雅者们唯独能走漏的“隐讳”，是小米工场游也曾在规划诱导成4A级景点。

字据小米官方施展，工场参不雅不是粗心走走，严格恪守各项安全条件。比如走路弗成看手机或者打电话，以免发生安全事故；必须在使命主说念主员允许下才智拍照，驻守透露生意隐讳。

以致连着装都有严格的 dress code。必须穿长袖长裤，弗成穿裙子，弗成穿凉鞋拖鞋，头发也必须扎起来。

图源：小米

字据少有的参不雅响应可以勉强出进程：先去科技展厅进行约40分钟的研学，再插足车间花20分钟拜访超等工场。

时间可以体验试驾，感受一把车主们的乐趣，还能看到堪比科幻电影场景的智能化坐褥线——传奇几万平米的工场里只须100来号真东说念主，其他全靠机械臂和自动机器东说念主就能已毕每月2万台的产能。

抢手的门票、高明的嘉宾、黑科技的活水线，一套组合拳下来， 小米径直把汽车工场参不雅的“典礼感”搞成了履行版《查理和巧克力工场》，仿佛梦游了一回雷布斯瑶池。

当小米工场游还在准备蜕酿成着实的景点时，工场旅游不是啥簇新事，仅仅咫尺越来越成了企业们的新流量点。光是2024年，小红书上相关“工场游”的关连札记就突出2万篇。

有福特公司“工场活水线鼻祖”的历史基因，灵通参不雅也曾成了新能源车企的标配。

比如蔚来工场线下招待旅客已超13万东说念主，线上“云游”不雅看量糟塌400万东说念主次；晋江工场游的关连视频，曝光量更是突出8000万。

要说把工场当景点打卡，玩得最溜的是每到周末就发愁去哪儿遛娃的家长们。 当打工东说念主还在吃饭逛街看电影周末安闲老三样，家长们也曾字据不同工场的特质，记忆出详确的分类指南。

因为工场招待旅客时，需要配备有利的使命主说念主员进行西宾，是以即等于对外灵通，也需要提前预约才智插足。

工场不像大厂，会整一套花里胡梢的访客预约系统。是以非论是比亚迪、当代这样的车企，如故农夫山泉、益力多这些食物工场，都还沿用着上世纪的购物模式： 无法通过官网径直填写信息，大部分径直打电话预约就行。

若是你实在嫌费力，最浅易的格局，就是当场加入三个腹地的遛娃群。这样无谓顾忌，天然会有东说念主把电话预约的攻略发在群里——若是被问到家里需要被遛的孩子几岁了，你可以淡定回应也就1200周费力。

比如元祖月饼和养乐多这样的食物工场，允洽吃自助。去了能免费炫上刚从坐褥线下来最簇新的月饼和饮料，坐落在澳大利亚的养乐多工场还贴心性配备了中语导游解释；

新糟践品牌工场允洽薅相近文创，它们作念营销时老是大手笔，现场顺手一拿就是限量款杯子、帆布袋。比如去元气丛林的工场参不雅，不仅能在互动体验区，躬行调配一杯独属于我方的汽水，还能领取到罢休玩偶。

图源：元气丛林

想捡低廉就去鞋服工场的园区参不雅，能淘扣头款，作念代购以致还能趁便赚回路费。

不光是安踏、李宁这样的大品牌在厂区周围缔造了工场店。好多城市还有大型服装产业园，内部勾通开设了一批工场直销店。比如福建晋江的鞋服产业园、广西服装产业园，都缔造了腹地服装工场的聚合店。

这些工场店号称是全家东说念主的海澜之家，店内从家居服到男装、女装、童衣应有尽有。上架的品牌天然不是国外名牌，却也都是腹地生成的老牌货。比如广西服装产业园里的海燕”“花篮”牌真诚亵衣，都是从八九十年代营业于今的老品牌。

图源：i柳州

逛工场主打连吃带拿趁便恶补一下先进学问。食物工场有利诱捕大馋丫头。白象、雀巢这些食物品牌开下班场参不雅，除了能亲眼看到坐褥线，了解扫数这个词加工进程，还能原地开席，在现场免费品味刚坐褥出来的好吃。

去参不雅智能制造工场，比如小米汽车、比亚迪这类企业，乐趣则在于现场能简直感受前沿的科技趁便发条魁岸上的一又友圈。去4S店试驾豪车，可能会被销售冷眼，但在工场试乘最新车型，别东说念主看到会默许你是被公关邀请去的大佬。

图源：京报新闻

而心爱买买买的东说念主逛逛七匹狼、以纯服装工场也可以。这些服装工场大多不会径直灵通车间参不雅，但会在厂区摆布缔造工场店，廉价售卖尾单或库存商品。对知人善任的打工东说念主而言，这是远比去某衣库和某某仓扫货更合算的前锋解法。

但非论是哪种类型的工场游，和传统旅游式样比拟，它最大的优点都是省钱。有东说念主带着孩子去农夫山泉的工场参不雅，只花了20元买门票，就解锁了全程30分钟的西宾员陪逛，临行运还取得了工场赠饮。

相同的一条龙功绩，若是换成去景区踱步，至少得花100元遴聘导游，口渴了买瓶矿泉水都嗅觉在出血。

大部单干厂逢年过节都会灵通免费的参不雅行为，只须提前预约就能拿到限额。

“建议下载一册营销日期，你会发现一年至少有150次可以薅到免费参不雅的契机。”

若是错过节沐日也皆备不必惦记，像大师汽车、宝山钢铁、红星好意思凯龙这些各个限制的老牌工场，即便需要门票也不会太贵。一般一大一小的套票，也就只记号性地收个60-70元摆布。像味全或吉祥汽车的工场，以致还会提供往复接送，共计下来也就是张车票钱。

畜牧业工场游以致还能向动物园宗旨蔓延，浙江某养猪厂曾推出过8888元一晚的“猪景房”，走的时间能喜提一只整猪。

工场改澄净点后，

打工东说念主和企业都赚麻了?

为什么企业要抢着把我方爆改澄净点？

纵不雅历史， 工场游的看法最早可以追念到19纪的欧洲，并不面向大师灵通旅主要而是看成工业锻练的一部分。

直到2001年，国度旅游局正经建议“工业旅游”看法，饱读吹工场对外灵通。其时中国的工场游依旧不是针对大师市集。

当年长春第一汽车集团对外灵通红旗轿车坐褥线、捷达轿车坐褥线和汽车究诘所样车罗列室的缘故，就是为了展示自身的制造实力，主要招待番邦代表团和研学团队。

至于为什么其时不招待平时旅客，原因就和咫尺办展会，也会优先邀请专科不雅众一样——以前企业默许只须B端客户或专科东说念主士来厂里参不雅，才有可能成为潜在的合营伙伴，带来盈利。

图源：新华湖北-新华网

但在互联网营销兴起后，企业的高层们很快就发现，比起追求径直的成交滚动，糟践者参不雅工场后在酬酢媒体上产生的流量，相同是一种真金白银的收益。

比拟动辄花几百万以致上千万的预算，请告白公司去拍品牌片，或是倒贴车马费请来一堆网红KOL探厂直播， 不如径直把工场包装澄净点，让糟践者们主动来打卡共享。

20世纪50年代时，法国雪铁龙公司邀请糟践者来参不雅工场起到很好的宣传恶果，激发好多车企的师法，算是工场游界的鼻祖。

卤味零食物牌劲仔在22年举行的工场灵通日行为，也蛊惑了大宗存眷。 只用了10W包发给参与者们的小鱼干，换来了2.5亿的曝光量。

出于这套让糟践者我方上门的逻辑，越来越多企业把工场游当成一种营销噱头。

早在小米开下班场之前，就也曾有同业把参不雅工场看成一种奖励，撬动糟践者的钱包。

特斯拉之是以这样作念，是因为前年10月时，它们发中国区销量出现了较着下滑。而在参不雅工场的行为推出后，12月特斯拉在中国的销量坐窝环比增长了12.8%，创下了单月历史新高。

名义上邀请糟践者进厂参不雅，实质上仅仅换了种格局让糟践者酿成免费营销劳能源，非论是跟熟东说念主共享如故被当成宣传案例，为企业带来了品牌曝光、销量提高等等看不见的收益。

有些企业干脆专为旅客建一个“工场景点”，比较知名的是日本白色恋东说念主巧克力工场，成东说念主门票800日元一张价钱自制，园区诡计带你穿越到中叶纪的欧式古堡，若是想体验巧克力制作迥殊收费，还有不同档位可供挑选，20分钟800日元，若是想作念难度更大的手磨巧克力，2小时5000日元（约东说念主民币260元）。

体验完DIY然后在工场里的巧克力甜品馆买杯罢休饮品，然后纵贯相近文创店，总之弗成让你赤手离开。

图源：白色恋东说念主官网

国内的青岛啤酒干脆建个博物馆，看成首家寰宇工业旅游示范点、热点4A景区， 青岛啤酒博物馆年招待东说念主次上百万、规画收入上亿，也曾是青岛啤酒旗下专职运营的旅游式样。

新旅界采访业内东说念主士提到，工场里开设不雅光式样，自身建造有利的博物馆、文化体验店难度都要大。因为不雅光工场的另一处费力在于，由于要保险坐褥安全和旅客安全，工场里需要高温、灭菌的环境里，好多方位旅客只可远距离看个随机。

图源：工业旅游筹办

不外围不雅坐褥线，仍然能吊起热衷“溯源”的糟践者们的胃口。对比参不雅旅游景点，参不雅工场如故一回相当合算的工业化时期东说念主文之旅。

大部单干厂一般建在城市相近郊区或诱导区，找个周末坐着公交地铁就能去，天选的“一日游”阶梯。

有些工场自带千亩绿地和建筑景不雅，拍照标注定位上还能给带领展示周末都在进行市集学习的跳跃力。

也有不少东说念主来工场游的动机，是把这当山姆超市逛了。

前几年UGG爆火时，全球深挖产业链后发现河南桑坡是雪地靴的泉源工场。原价动辄上千的靴子，在桑坡工场的零卖价最多不外两三百，于是桑坡雪地靴整宿之间爆火，成了北上广丽东说念主们的过冬战靴。

自后鼻祖鸟成为中年男东说念主“三宝”之一时，东说念主们秉握筹商的想路去寻找泉源，发现相同品性的冲锋衣，在浙江台州的代工场里，一件只需要几百元就能拿下，立省几千元大洋。

图源：蓝鲸新闻

一些品牌也恰是收拢了这样的糟践情愫，初始主动布局开设“工场店”。

在福建晋江五里工业区，就云集着一大宗知名鞋服品牌的工场店。在这里，你可以见到诸如安踏、李宁、特步这样的通顺品牌，以极低的扣头价抛售那些外贸尾单或下架库存。莫得什么比“厂家直销”更有无法不屈的蛊惑力。

抵糟践者来说，工场高性价比的旅游圣地；对企业来说，工场旅游是高性价比的营销玩法。

也贵重工场和打工东说念主在性价譬如面达成一致。

剪辑｜橘总

作家｜春春虫‍‍‍

诡计｜胖兔

参考文件

[1]正解局 《工场成网红打卡点：企业0元招待旅客，有啥“阳谋”？》2025.3.14

[2]新旅界《元气丛林欲建“生态旅游工场”german_sex5，什么样的工场合适作念“+旅游”？》2021.11.16