出品 | 枪弹财经

作家 | 阅夜

裁剪 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

2010年，瑞士前铁东谈主三项天下冠军奥利维尔·伯恩哈德（Olivier Bernhard）拿着我方假想的跑鞋草图，走进某全球顶级通顺品牌总部，却被一句“太激进”拒之门外。

十多年后，他创立的On昂跑带着阿尔卑斯山的凛凛清风，一齐从专科跑圈席卷到王人市街头——跑者们为它耽溺，创业精英们爱上它的破坏感，博主们用它混搭西装。

比如，雷军穿戴它站上发布会，王石穿戴它在跑谈上“内卷”，年青东谈主把它当自律的标签……这些王人在向外界显露，它的镂空鞋底早已成了中国精英和新中产的“身份暗号”。

伸开剩余94%

中国耗尽者的认同，使得这家瑞士品牌决心在中国商场大展时刻。

4月26日，On昂跑中国首家旗舰店成王人太古里店致密揭幕。超500平方米的专科、本性的空间中，呈现其品牌最前沿创新科技和高端社群体验。此外，搭载高性能鞋面喷织科技LightSpray™的竞速跑鞋Cloudboom Strike LS也将于5月1日限量首发。

“成王人旗舰店，是On昂跑在亚太地区的首批旗舰店，这次开幕符号着异日咱们将在中国以及中海外的更多区域，陆续开启更多旗舰店的旅程。”On昂跑亚太区总司理蔡以佳对中国商场充满信心：“行为咱们全球增长的紧要引擎之一，在异日几年，中国也将成为On昂跑全球第二大商场。”

据露馅，异日两年时辰内，On昂跑将在中国开设逾越100家门店，中国商场将占到其品牌全球总销量的10%。

筋膜枪 自慰

这是一个积极的构想，亦然品牌与中国耗尽者的双向奔赴。

不外，此时外界脸色的点还在于，这双“年青”的跑鞋，是何如一步步成为国内时兴的“酬酢货币”，甚而还得益了中国商场“下一个lululemon”的名称？

1、一对“抵御”跑鞋的延续突破

On昂跑的起始源于独创东谈主奥利维尔·伯恩哈德我方对跑鞋的需求得不到称心。这位三夺铁东谈主三项天下冠军的通顺员，拉着我方的好友兼跑步爱好者大卫·阿勒曼和卡斯帕·科佩提一齐，用瑞士钟表匠般的精确启动了一场颠覆性实验：始创的CloudTec®模块化鞋底系统，通过18个镂空立方体终了落地时62%的压缩形变招揽冲击，蹬地时产生3倍能量响应。

近乎过火的“惩办问题”姿色，让On昂跑从一启动就带着瑞士式的精密与通顺员的抵御与突破的基因。

在实战中，On昂跑的创新很快得以显现。2014年，比利时通顺员Frederik Van Lierde穿戴Cloudracer获取Ironman天下冠军；Nicola Spirig穿戴On昂跑赢得2016年里约奥林匹克铁东谈主三项银牌；后续的记载还在被不停冲破。

而后，从CloudTec®到Speedboard™和Helion™，On昂跑永远逼近跑者需求，为跑者带来高性能的跑鞋，赈济每一步的特出。

2019年东京马拉松，On昂跑初度发布Helion™泡棉，为通顺员提供更好的缓震和回弹完毕，在极高仁爱极低温景色下，依然保持非常好的稳定性。到了2024年的巴黎奥运会上，On昂跑LightSpray™高性能鞋面喷织科技重磅发布，突破性地给全球带来创新鞋面科技翻新。

昨年7月15日，昂跑历时5年研发的最新顶端竞速跑－LightSpray™在巴黎首发，激勉了全球脸色。本年5月，搭载LightSpray™创新科技的产物Cloudboom Strike LS在中国初度公拓荒售，成为跑圈东谈主士期待的大事件。

这种被追捧的原因就在于该款跑鞋的优异阐发。

在此之前，肯尼亚通顺员Hellen Obiri（海伦·奥桑多·奥比里）穿戴Cloudboom Strike LS初度亮相2024年波士顿马拉松，拿下冠军。而在刚刚末端的2025年波士顿马拉松中，她又再次刷新了个东谈主最好成绩（2小时17分41秒）。埃塞俄比亚马拉松通顺员Sutume Kebede（苏图梅·阿塞法·凯贝德）在本年东京马拉松大满贯赛谈上，雷同也穿戴它卫冕了东京马拉松。

在成王人旗舰店的开幕典礼上，昂跑亚太区咨询长孙璐璐用三个要津词先容Cloudboom Strike LS最顶端的科技：一是“30g”：鞋面作念到了极致细微，整只鞋重仅为170g，让跑者险些感受不到跑鞋的存在；二是“3分钟”：鞋面由机械臂自动喷织操作，来吧综合吧3分钟就可完成；三是“7个零件”：一步式制成轻量化的鞋面，将传统的30个零件简化为7个，颠覆行业的同期，减少了75%的碳排放量。

在随后的圆桌共享递次，她还与来自中国的跑者、On昂跑中国息争通顺员碾者阿提，以及On昂跑息争的俱乐部，IChallengeLab的成员、西安交大通顺员杨章兴对话，向寰球共享专科跑者的穿戴体验。

“细微、跟脚、一体化”是阿提的简直感受，“包裹性和赈济性王人很好，在跑的历程中，安稳的鞋面能给脚实足的赈济，弥远跑步也不会变形。”

杨章兴则以为“Cloudboom Strike LS是最强跑鞋”，当今他还是穿戴这款跑鞋参与了2场全马和2场半马，其中三场王人告成PB。如在昨年西安马拉松，雷同穿戴“最强跑鞋”，他的成绩终明显从2小时16分48秒进步至2小时14分05秒，较上一次PB提速完毕显耀。

有兴致的是，On昂跑的火爆，靠的是跑者的“自来水”——当CloudTec®鞋底在马拉松赛谈上高频亮相，它的辨识度甚而成了“跑圈酬酢通行证”。更妙的是，这种专科感正值踩中了现代耗尽的隐形逻辑：实在的潮水，时常源于硬核的“各人认同”。

不少中国耗尽者把lululemon、鼻祖鸟、On昂跑称作新晋“中产三件套”。称心是其眩惑粉丝的中枢，他们以为，On昂跑的穿戴感，正如其所说，Run on clouds（畅跑云霄）。

2、在中国的特有顶住

比年来，中国早已成为全球紧要的耗尽商场，繁密国际品牌纷繁开启了中国征途。On昂跑这一瑞士国宝级品牌在中国的故事很绝顶。

六年前的12月，On昂跑在上海浦东嘉里城开出中国第一家零卖门店，同期亦然全球第一家零卖门店。

这一作念法较着与其畴昔的作念法很不同。因为在欧洲和好意思洲，On昂跑更多以渠谈的姿色呈现。唯有在中国，其明确要在发展初期就树立品牌。于是，On昂跑通过开设孤苦门店的姿色进步运营遵循。箝制2024年末，其已在中国26个城市开出了66家零卖门店。

2025年3月，On昂跑全球CEO马丁·霍夫曼来到中国时曾提到：“On昂跑是一颗有着中国心的瑞士品牌”。这么的界说令中国团队的职工感到亲切。而在On昂跑里面，也将接下来的五年称作“CHINA YEARS”。

“异日两年，On昂跑在中国将开设100家门店，中国商场将占到（公司）全球销售额的10%”，马丁·霍夫曼的这一表态，为On昂跑在中国的发展按下了加快键。

大要许多东谈主不知谈On昂跑门店意味着什么。但每一个走进On昂跑直营店的耗尽者会告诉你这里非常不一样：不同区域展现出不同的文化与格调，专科的陈设与产物井水不犯河水，一切王人是为通顺爱好者而创造。这里不催你买单，但可能拉着你聊半小时步态分析——它卖的从来不是鞋，而是“你行将启动的重生涯”。

以这次在成王人开出的中国旗舰店为例。500平方米的超大空间，假想灵感开始于成王人“冲突与会通”并存的城市气质，将科技创新与在地文化巧妙融入建筑讲话中。门店假想以“竹”元素为中枢灵感，天窗将当然光泽引入空间，与当然密致贯串。

行为中国首家旗舰店，On昂跑成王人太古里店展示了On昂跑的跑步、健身、户外、网球及通顺生涯五大场景，罗列其间的球类、衣饰和配件一应俱全，为用户带来多项初度透露的创新体验。

在绝顶树立的“天外漫跑区”，On昂跑与全球息争伙伴赞达亚的全新息争产物也亮开亮相。这次的息争中还初度推出了Cloudzone通顺自在鞋以及接受无缝工艺的真挚系列，把科技感和称心肠融入日常穿搭中。

到了网球产物区域，网球天王费德勒成为尤为吸睛的存在。自2019年费德勒官宣加盟On昂跑成为后者的息争伙伴及网球线长入假想师后，二者的不明之缘就此开启。

除专科除外，日常生涯亦然On昂跑的紧要部分。在通顺生涯区域中，On昂跑带来了一系列安妥全天日常穿戴的鞋服及配件，匡助耗尽者终了通顺与生涯的无缝切换。

透过其门店，不错圆善透视出On昂跑带给用户的不一样的立场。On昂跑的底色是瑞士式的精确和当然进展，而正击中了当下中国耗尽者的向往：996与内卷除外，他们渴慕一种新的“精神自留地”。而这也恰正是On昂跑在中国商场生根发芽且增长迅猛的原因。

“咱们但愿把它打变成一个看起来非常孤苦的home，有家的嗅觉。但愿它成为跑者之家，也但愿耗尽者能在这里享受这个孤苦的空间。关联词在孤苦的空间当中，社群之间又能碰撞出不一样的灵感与磋磨。”On昂跑大中华区线下业务高等总监李好意思娜在成王人旗舰店的开幕典礼上说谈。

On昂跑与中国耗尽者的勾搭，也极具中国本性。

如借助这次成王人中国旗舰店落地，On昂跑进一步聚焦土产货跑者社群，开展“扎起！跑起！”主题举止，“扎起”在川渝方言心仪为相互撑腰，与跑步真贵的荧惑精神高度契合。

“扎起”正是连气儿On昂跑与成王人原土跑者的共识点，“跑起”则承载着品牌通顺理念与在地文化的深度会通，终明显实在股东国内跑步文化发展的办法。

同期，On昂跑也深入成王人社区，与相近咖啡馆、音乐厂牌、通顺社群等年青东谈主爱好的生涯姿色品牌息争，开展一系列丰富的异业联动，将跑步场景实在蔓延至城市生涯的全场景。

3、“拿执”精英和中产的高明兵器

On昂跑在中国的盛行并非随机，而是与中国耗尽趋势变化同频共振的完毕。

On昂跑的鞋型带着瑞士建筑的克制感，莫得冗余线条、低饱和度、隐匿式logo，这种“冷感”让它能无缝镶嵌商务场景：雷军在汽车发布会上穿戴On昂跑的鞋给东谈主留住非常潜入的印象。

在生意巨头偏疼的high-low穿搭（精英穿搭+跑鞋）中，On昂跑刚好不错体现出一种恰到自制的破坏感。其Cloud系列跑鞋的流线型鞋身和哑光材质，比传统通顺鞋更显内敛，却又比平日自在鞋更具科技感。

对现代中产和精英而言，他们既要有专科背书，又要有生涯好意思学。这种看似不成能的“既要自律的通顺民风，又要破坏的生涯立场”在On昂跑这里达成一致。

2022年，On昂跑与西班牙浪掷牌Loewe推出联名款，将Loewe的高等皮革工艺与On昂跑的CloudTec缓震科技结合，订价高达450好意思元仍赶快售罄。这让外界颇为不测，有前锋媒体如斯评价On昂跑的告成：同期称心耗尽者对浪掷的审好意思需乞降对专科通顺装备的功能信任。

同庚，On昂跑与《芝麻街》息争，推出以经典扮装艾摩（Elmo）为主题的告白片《柔滑地赢》（Win Softly），用童趣视角传递“欢畅通顺”的理念。

对精英和新中产而言，On昂跑是“专科主义”和“生涯主义”的条约数：它既暗意主东谈主既自律又破坏，既追求性能又懂得消解严肃，这种遁藏均衡，正是现代精英最想对外开释的信号。

当传统浪掷还在强调稀缺性时，新一代精英们还是将脸色度转向了“专科感”和“生涯掌控感”。On昂跑不像一般的通顺品牌那样寰球化，也不像前锋品牌那样追求前锋或者格调化，而是介于专科与生涯之间，成为“既懂通顺，又懂生涯”的符号。

笔据最新公布的2024年财报，On昂跑的销售额不绝大叫，按固定汇率增长33.2%至23.18亿瑞士法郎（约合东谈主民币190亿元），其中跑鞋业务狂揽190亿中的95%，服安装饰增速更是突破50%。2010年竖立于今，年均复合增长率接近80%。中国事On昂跑全球增速最快的商场。

“咱们正积极念念考何如助力健康中国2030。”马丁·霍夫曼显露，“咱们要实践扩大通顺的领略，何况用功为更多东谈主创造通顺的契机。On昂跑的认识是通过通顺焚烧东谈主类精神，与健康中国2030的预备是高度契合的。”

“On昂跑脸色前锋，但不是一个前锋品牌”，正如其独创东谈主所言，On昂跑在中国，并非前锋品牌跳蛋 露出，而是代表一种与通顺和生涯关连的前锋生涯姿色。

发布于：山东省